7月22日，西麦食物号(西麦人)颁发了一篇名为《聚势谋远，向新而生！西麦召开2026年下半年高质量立异成长大会，决胜“六·五”开局攻坚和》的文章，谢庆奎暗示：“全力冲刺年度方针，实现‘再制一个新西麦’的雄伟蓝图！”。
商标局息显示，公司已于2026年7月2日再次提交一件第30类“西麦食养”商标申请(申请号92741690)，本次将商标设想为篆刻方框的美术图形样式，截至2026年8月6日，商标处于期待本色审查阶段。
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值得关心的是，该条目属于商标绝对禁用条目，评审文书多次明白：该类景象不成以或许通过现实利用、市场出名度获得注册。即便企业进行贸易化推广、堆集市场认知，也无法消弭标识本身带来的误认风险。针对企业提出的“品牌延续注册”，评审部分暗示，分歧注册商标享有的公用权，正在先注册商标并不发生新商标当然获准注册的延续效力。针对部门案件中企业列举的其他商标注册先例，评审进一步申明，商标评审实行个案审查准绳，不克不及做为本案商标该当核准注册的来由。
以对公司营业最为环节的第86587157号商标(国际分类第30类)为例，该类别间接笼盖咖啡、茶、谷物成品、燕麦片等西麦食物焦点从营产物。商标流程消息显示，该商标于2025年7月18日提交注册申请，2025年9月3日获得商标局受理；仅仅两个多月后，2025年11月13日。
取此同时，西麦食物对将来成长出积极信号。立脚本身燕麦财产焦点劣势，以2026年做为公司‘六·五’规划开篇之年的新起点，锚定‘再制一个新西麦’‘规模取价值双沉跃升’的焦点方针。”。
2026年7月1日晚间，西麦食物通知布告称，实控人谢庆奎及其分歧步履人打算减持。此中，谢庆奎担任施行事务合股人的贺州铜麦拟减持不跨越165万股；另一位实控人XIELILING(谢庆奎之女)拟减持不跨越30万股；分歧步履人谢世谊(谢庆奎之子)和谢玉菱(谢庆奎之女)别离拟减持不跨越42万股。上述股东合计拟减持不跨越279万股，占总股本的0。8927%，减持缘由为企业或小我资金需求。
背靠万亿级大健康食养风口，这场由老牌燕麦企业倡议的转型突围，可否实正落地“再制一个新西麦”的方针，仍有待时间验证。
现实上，西麦食物发卖费用已从上市时2019年的3。52亿元增加至2025年的5。95亿元，公司较高的营销投入激发市场的关心。
不外，商标评审部分并未采纳西麦食物的复审从意。多份驳答复审决定书的裁判逻辑连结高度同一。评审机关指出，申请商标中包含的“食养”文字，利用正在谷物、食物类指定商品之上，容易使相关对商品的功能、用处发生误认，已形成《中华人平易近国商标法》第十条第一款第(七)项所指“商标带有性，容易使对商品的质量等特点或者产地发生误认”的景象。
2025年，西麦食物实现停业收入约22。40亿元，同比增加18。11%；实现归母净利润1。72亿元，同比增加28。93%，营收、净利润双双实现两位数增加并刷新汗青新高。
西麦食物(002956)将“药食同源”食养粉视为冲破行业天花板的主要结构，试图打制第二增加曲线。然而做为线上品牌焦点载体的“西麦食养”商标，多轮注册及驳答复审均宣布失败，目前商标仍处于期待本色审查阶段。取此同时，公司创始人家族正在业绩处于高位之际抛出减持打算，公司高增加叙事反面临现实。
正在西麦食物的规划中，食养粉被定位为“纯新增量”，是公司主要的“第二增加曲线日披露的投资者勾当记实表中，公司暗示，相关线上营业以“西麦食养”做为品牌，配备团队和店肆矩阵，以此规避取原有燕麦营业构成内部合作，但愿依托爆款产物实现全品类发卖溢出。可是，支持该品牌的商标结构接连碰鼻。
值得留意的是，这已是继2025年年中之后，创始人家族正在短期内第二次集中减持。客岁7月至10月，贺州铜麦、西麦食物现实节制人XIELILING和JILI、分歧步履人谢世谊和谢玉菱已完成一轮集中减持，别离减持西麦食物28。62万股、32。77万股、46。6万股、50万股、48。35万股，合计减持206。34万股，全体减持均价21。76元/股，套现约4490万元。
“正在通俗食物上利用‘食养’或者‘摄生’等词汇，容易使对商品的功能、功能发生误认，形成‘性’。此外，‘食养’‘摄生’等词汇间接描述了商品‘通过饮食保养’的功能，被认为是行业的通用描述性词汇，不克不及做为商标被某一市场从体独有。即便将此类词汇取其他元素组合，审查人员也会判断全体能否具有脚够的识别性，若组合后仍未改变其描述产物功能的素质，仍然可能被驳回。从监管来看，防止市场从体通过注册这类描述性词汇做为商标，来不妥获得市场垄断地位，或消费者，这一趋向取《食物广布》等要求通俗食物不得声称保健功能的也是分歧的。”一位熟悉商标注册流程的人士8月6日暗示。
一边是全力押注大健康赛道、推进“再制一个新西麦”的计谋结构，一边是焦点子品牌商标注册未落定、实控人家族减持。记者曾向西麦食物发出版面采访函，但截至发稿未收到任何答复。